Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet zu Black Friday und Cyber Monday in diesem Jahr einen Umsatz von 5,8 Milliarden Euro. Das entspricht einem Rückgang von knapp 2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wie der Verband mitteilte. Damit sinken die Umsätze an den beiden Aktionstagen erstmals seit Beginn der Datenerfassung im Jahr 2016.
„Auch in diesem Jahr planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher, den Black Friday und den Cyber Monday für die Schnäppchenjagd zu nutzen. Doch die anhaltend schwache Konsumstimmung dämpft die Erwartungen, erstmals gehen die Aktionsausgaben etwas zurück“, zitierte der Verband seinen stellvertretenden Hauptgeschäftsführer Stephan Tromp in der Mitteilung. Seit 2016 waren die Ausgaben zu den Aktionstagen kontinuierlich gestiegen, zwischenzeitlich sogar um mehr als 20 Prozent im Vergleich zum jeweiligen Vorjahr. Im Jahr 2023 legten die Umsätze im Vorjahresvergleich allerdings nur noch geringfügig zu, bevor der Aufwärtstrend 2024 auf hohem Niveau zum Stillstand kam.
Eine vom Verband beauftragte Umfrage zeigt, dass dennoch etwas mehr Menschen die Aktionstage für den Einkauf reduzierter Produkte nutzen wollen als noch 2024. Zum Black Friday will demnach mit 48 Prozent fast die Hälfte der Befragten auf Schnäppchenjagd gehen, zum Cyber Monday mehr als ein Drittel. „Bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern sind die Aktionstage mit ihren Sonderangeboten beliebt, gerade jetzt in der wirtschaftlich angespannten Lage“, sagte Tromp laut der Mitteilung. Die Umfrageergebnisse zeigen den Angaben zufolge, dass an den beiden Aktionstagen nicht nur zusätzliche Käufe getätigt werden, sondern in diesem Jahr auch mehr Käufe zur notwendigen Versorgung.
Verbraucher nutzen Rabatte für Weihnachtseinkäufe
Auf Weihnachtseinkäufe entfallen 2025 wie bereits im Vorjahr rund 1,6 Milliarden Euro der Ausgaben an Black Friday und Cyber Monday. Laut Umfrage nutzt mit 54 Prozent mehr als die Hälfte der Befragten den Black Friday auch für Weihnachtseinkäufe. Der Cyber Monday ist für 42 Prozent der Befragten ein Anlass, um für die Festtage einzukaufen. „Black Friday und Cyber Monday setzen in dem für den Einzelhandel so wichtigen Weihnachtsgeschäft wieder spürbare Impulse“, sagte Tromp.
Die Umfrage führte das Institut IFH Köln im Auftrag des Handelsverbands Deutschland durch. Befragt wurden im Oktober 2025 über 1.000 Online-Shopper. Der Black Friday fällt in diesem Jahr auf den 28. November, der Cyber Monday auf den 1. Dezember.
