„Die Grenzen zwischen Mahlzeiten und Snacks verschwimmen zunehmend“, erklärt Jonas Numrich, Unternehmenssprecher Mondelez International in Deutschland und Österreich. Milka Crunchy Break mit seinen sechs einzeln verpackten Riegeln pro Pack sind praktisch; sie können jederzeit und überall genossen werden. Die Einführung wurde unter anderem ganzjährig von TV-Spots sowie Sampling-Aktionen am PoS begleitet.