Der Zeitung zufolge verhandelt Amazon bereits über Lagerflächen und Lkw-Flotten an mindestens vier Standorten in Deutschland, Österreich und Nachbarländern. Außerdem werde derzeit Personal für ein Experten-Team rekrutiert. Die Mitarbeiter sollen beim Mutterkonzern in den USA geschult werden. Dort bietet Amazon bereits seit 2007 unter dem Namen „Amazon Fresh" einen Lebensmittel-Lieferdienst an.
Karsten Schaal, Gründer und Geschäftsführer des Online-Supermarkts food.de, sieht die Ankündigung von Amazon positiv: „Das Bestreben von Amazon, nun auch in den Online-Lebensmittelhandel in Deutschland einzusteigen, zeigt, dass bei Verbrauchern die Skepsis gegenüber der Frischelieferung des Supermarkteinkaufs zurückgeht." Dies sieht er auch durch eine aktuelle Prognose von Ernst&Young bestätigt, wonach der jährliche Online-Umsatz in dem Segment bis 2020 auf 20 Mrd. Euro in Deutschland steigen werde.