In den vergangenen Wochen haben immer mehr Produkte der Eigenmarken Silvercrest und Crivit Einzug in die Kaufland-Filialen gehalten. Nun folgen mit Livarno, Esmara und Lupilu sukzessive die nächsten Marken, die bisher nur bei Lidl erhältlich waren. Den Auftakt der Marken-Integration bei Kaufland bildet eine große Kampagne. Gleichzeitig werden die Artikel in den Filialen durch neue Aufbauten noch prominenter für die Kunden sichtbar gemacht.
Kampagnen-Spot mit Cowboy am Lagerfeuer
Mit Livarno (Wohnen & Einrichtung), Esmara (Mode) und Lupilu (Baby & Kinder) sowie Crivit (Sport & Freizeit) und Silvercrest (Küche & Haushalt) setzt Kaufland konsequent auf europaweit etablierte Eigenmarken.
Die neuen Eigenmarken lösen die bisherigen Kaufland-Marken Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo sowie Kuniboo sukzessive ab. Die Umstellung des Non-Food-Sortiments wird in allen Ländern erfolgen, in denen Kaufland vertreten ist.
Im Zentrum der Kampagne steht ein Spot, der das Gefühl der Erwartung und Vorfreude auf die neuen Marken inszenieren soll: Ein Cowboy am Lagerfeuer erblickt ein rotes Kaufland-K als Rauchzeichen am Horizont. Sein Ruf „Sie sind da!“ verbreitet sich wie ein Lauffeuer über Stadt und Land. Der Spot ist Teil einer 360 Grad Kampagne, die in allen Ländern von Kaufland zu sehen ist.
Aufmerksamkeitsstärkere Präsentation der Eigenmarken
In den Kaufland-Filialen werden die Non-Food Produkte jetzt auf speziellen Aufbauten aufmerksamkeitsstark präsentiert. Klare Beschilderungen und farbliche Kennzeichnungen sorgen dafür, dass Kunden die Artikel schnell entdecken, sich einfach orientieren und die gewünschten Non-Food-Marken noch leichter finden können.
„Mit den starken Non-Food-Marken schaffen wir unseren Kunden ein noch attraktiveres Einkaufserlebnis mit mehr Auswahl und Qualität zum gewohnt attraktiven Kaufland-Preis. Unser neuer Spot setzt auf ein Augenzwinkern, um die Botschaft über die neue Auswahl an Marken und Produkten in Rekordzeit zu verbreiten.” Das sagt Michael Lüttgen, Mitglied der Geschäftsleitung Kunde bei Kaufland.
