Das Segment Snackspezialitäten wächst überproportional zur Kategorie Salzige Snacks, sowohl 2016 als auch 2017. Lay’s Bugles ist hierbei Wachstumstreiber des Segmentes. An diesen Erfolg knüpft der Lay’s Mix an, der passend zum Endspurt der Karnevalssaison 2017, nämlich in der KW 6, eingeführt wurde. Jeder Snack hat seine eigene Form und Knusprigkeit: Bugles, das Maishörnchen zum Dippen, Grids, der Kartoffelsnack in spielerischer Größe, sowie Shells, der Snack in Wellenform, der einzigartig im deutschen Markt ist. Die Kernzielgruppe sind 18- bis 49-jährige Kunden. Die neuen Lay’s Mix, so Pepsico, sind ebenfalls ein wichtiger Treiber im Snackspezialitäten-Segment. Sie konnten durch die Innovation im Segment ihren Marktanteil um plus 0,5 auf 9,1 Prozent (gegenüber August 2016) ausbauen.