Mit „Fruitilicious“ sowie den zwei weiteren zuckerreduzierten Produkten „Fruity Penguins“ und „Sea Friends“ will Haribo mit 30 Prozent weniger Zucker als in herkömmlichem Fruchtgummi punkten und eine Alternative für Menschen bieten, die Wert auf eine bewusste Ernährung legen. So werden beispielsweise Eltern angesprochen, die bei der Ernährung ihrer Familie insbesondere auf den Zuckergehalt von Lebensmitteln achten.