Die Befragten wählten das Kraft Gel von Weißer Riese auf den Silberplatz. Vor allem Familien mit Kindern und die „erfahrene Hausfrau“ greifen am PoS zu den Weißer-Riese-Produkten. Die Produkte der Range stehen laut Henkel unter der Markenbotschaft „5-fach-Flecklöser“. Dieser soll dank hochwirksamer Aktivstoffe selbst hartnäckige Flecken und Schmutz in einem Waschgang entfernen. In der TV-Kommunikation und der Werbung über Online-Banner präsentieren die Düsseldorfer das Waschmittel als ein Produkt vor allem für aktive Familien und fokussieren auf die „Riesenwaschkraft“. Weißer-Riese-Waschmittel gibt es neben der Flüssigvariante auch als Pulver und als Megaperls. Zudem wurden bereits verschiedene Duftvarianten auf den Markt gebracht.