Kern des Konzepts: eine innovative Formel, die durch Wasser aktiviert wird. Die Hautpflege wird direkt nach dem Waschen mit Duschgel auf die nasse Haut aufgetragen und warm abgebraust. Eincremen wird damit zum festen Bestandteil des morgendlichen Duschrituals. Nach dem Abtrocknen ist die Haut bereits gepflegt, Zeit fürs Einziehenlassen entfällt. Mit diesem Konzept sicherte sich Nivea bereits im vergangenen Jahr die Gold-Plakette in der Wahl zum Produkt des Jahres 2014. In diesem Jahr wählten die Verbraucher mit der Variante Soft Milk ein Produkt aus der erweiterten In-Dusch-Range aufs Treppchen. Die Pflege mit Sheabutter spendet trockener Haut 24 Stunden Feuchtigkeit.