Entstanden ist nach insgesamt sechs Jahren Forschung und Entwicklung ein Produkt, das erstmals mit Magnettechnik statt Mechanik arbeitet. Auch das interaktive Display mit Smiley-Funktion, welches dem Konsumenten nach dem Putzvorgang ein Lächeln für ausgezeichnete Ergebnisse schenkt, und die neue, intelligente Andruckkontrolle, die grün leuchtet, wenn optimaler Druck verwendet, und rot, wenn zu fest aufgedrückt wird, würden im Kundenfeedback immer sehr positiv hervorgehoben, so Benno Stan. Der Hersteller begleitet die Produkteinführung der Oral-B iO mit Print-, TV- und Online-Werbung sowie mit PR- und Internet-Aktivitäten. „Hochwertige Werbematerialien erhöhen die Aufmerksamkeit am PoS“, sagt Benno Stan. Er ergänzt: „Mit Promotionen wie Cashback- oder Coupon-Aktionen lässt sich der Abverkauf unserer Oral-B-Produkte im Handel fördern. Händler können damit die Kundenfrequenz im Laden erhöhen und so das Kategoriewachstum ankurbeln“, sagt Stan. Außerdem unterstützt der Hersteller seine Handelspartner am PoS mit der Oral-B-Testerunit, „um Kunden, die sich bislang noch nicht mit elektrischen Zahnbürsten befasst haben, die Möglichkeit zu geben, die Produkte vor Ort zu erleben“, so Stan.
Nonfood/Elektrokleingeräte - Gold Oral-B iO Series 7, Series 8, Series 9 (verschiedene Farben)/Procter & Gamble
Ein leises Putzerlebnis: „Mit der Entwicklung der iO hat Oral-B gezeigt, dass die Marke nicht nur hochwertige Technik und Qualität made in Germany kann, sondern auch ein komplett neuartiges Design, inspiriert durch die Bauhaustradition von Braun“, sagt Benno Stan, Verkaufsleiter Elektro-Channel DACH bei Procter & Gamble.
Neue Produkte
Supermarkt des Jahres 2026
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Die Supermärkte des Jahres 2026 stehen fest: Edeka Schenke in Gütersloh, Rewe Familie Engel in Biberach an der Riss, der Rewe Markt in der Würmtalstraße in München und das Rewe Center Egelsbach sind die Sieger des Branchenevents der Lebensmittel Praxis.
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So sehen Sieger aus (von links): Lena Faller, David Gubernator und Paula Schima haben sich im Wettbewerb Mitarbeiter des Jahres der Lebensmittel Praxis gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Ihnen gratulierten Josef Stollenwerk vom Süßwarenhersteller Manner und LP-Redakteurin Elena Kuss.
LP international - Nachrichten
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Dänemark/Polen/Großbritannien/DeutschlandCarlsberg startet Rollout neuer Multipack-TechnologieDer dänische Brauereikonzern Carlsberg startet in Polen die Einführung einer neuen Kartonverpackung für Mehrfachpacks. Die Lösung entstand in Zusammenarbeit mit dem britischen Verpackungsunternehmen DS Smith und dem deutschen Abfüll- und Verpackungsanlagenhersteller KHS.
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Japan/DeutschlandDeutschland und Japan wollen mehr Wein, Sake und Reis handelnBundeslandwirtschaftsminister Alois Rainer hat in Tokio eine Vereinbarung mit Japan unterzeichnet. Deutschland will mehr Rotwein exportieren, Japan mehr Sake und Reis nach Deutschland liefern. Rainer besuchte zudem ein Labor, das an Mikroalgen als Ressource für Lebensmittel forscht.
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SchwedenLidl baut neue Filiale in UppsalaLidl Deutschland stärkt sein Filialnetz in Schweden mit einer weiteren Neueröffnung. Der neue Standort in Uppsala soll nach Angaben des Unternehmens das modernste Filialkonzept der Kette erhalten.
Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
Im Heft
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Die Menschen in Deutschland trinken immer weniger Bier, Wein und Spirituosen. Woran das liegt. Ob die Abstinenz bald ein Ende hat. Und wie Händler und Hersteller den verlorenen Umsatz ersetzen.
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Der Aufschwung gelingt, wenn Deutschland die Trübsal überwindet. Welche Händler und Hersteller mit Investitionen vorangehen. Wie die Branche jetzt über den Standort denkt.
Nachhaltigkeit
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Nachhaltigkeitsbericht veröffentlichtFritz-Kola mit erster kompletter Klimabilanz der Lieferkette -
VerpackungsbrancheRecyclingfähigkeit ist den Deutschen bei Verpackungen am wichtigsten -
Myzel-LebensmittelInfinite Roots übernimmt Wettbewerber Bosque Foods -
Zwischen Haltung und BürokratieSo kämpft die Lebensmittelbranche für nachhaltige Lösungen
