Für Nestlé Purina Pet-Care ist der Katzentrockenfuttermarkt ein wichtiger Wachstumstreiber. Mit einem Marktanteil von 41,8 Prozent im Lebensmittel-Einzelhandel und Drogeriemarkt ist das Unternehmen nach eigenen Angaben Marktführer im Bereich Katzentrockennahrung in Deutschland. Die Marke Felix behauptet sich in diesem Segment mit einem Marktanteil von elf Prozent. „Die Marke Felix ist die erfolgreichste Tiernahrungsmarke in Deutschland und steht vor allem für Abwechslung und Vielfalt“, betont Alain Virieux, Marketing Direktor Nestlé Purina Pet-Care. Das gilt auch für die Felix „Crunchy & Soft“-Range: Es gibt inzwischen sechs verschiedene Varietäten. Das Produkt zeichnet sich durch eine Kombination aus Kroketten und weicheren Stückchen aus, mit denen Katzenbesitzer ihren Tieren eine abwechslungsreiche Nahrung bieten können. Das Futter enthält Proteine sowie Vitamine, Mineralstoffe und Anti-oxidantien. „Weil sich 65 Prozent der Katzenbesitzer mehr natürliche Tiernahrungsprodukte wünschen, haben wir die Rezepturen von Felix Crunchy & Soft angepasst, sodass sie jetzt ohne Zusatz künstlicher Farb-, Aroma- und Konservierungsstoffe auskommen“, erklärt Virieux. Auswahl und Abwechslung stellen für viele Kunden ein wichtiges Kaufkriterium dar. „Attraktive Innovationen lassen sie gern auch ungeplant zugreifen. Neben kundenrelevanten Neuheiten unterstützen wir unsere Handelspartner am PoS mit umfangreichen Maßnahmen wie attraktiven Mehrwert-, Cash-Back- oder Zugabe-Promotions zur Abverkaufsförderung“, betont Alain Virieux.
Tiernahrung und -bedarf - Gold Felix Katzentrockenfutter Crunchy & Soft mit Lamm, Truthahn und Gemüse / Nestlé Purina PetCare
Die Felix „Crunchy & Soft“-Range wird in sechs verschiedene Varietäten angeboten.
Neue Produkte
Supermarkt des Jahres 2026
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Die Supermärkte des Jahres 2026 stehen fest: Edeka Schenke in Gütersloh, Rewe Familie Engel in Biberach an der Riss, der Rewe Markt in der Würmtalstraße in München und das Rewe Center Egelsbach sind die Sieger des Branchenevents der Lebensmittel Praxis.
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So sehen Sieger aus (von links): Lena Faller, David Gubernator und Paula Schima haben sich im Wettbewerb Mitarbeiter des Jahres der Lebensmittel Praxis gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Ihnen gratulierten Josef Stollenwerk vom Süßwarenhersteller Manner und LP-Redakteurin Elena Kuss.
LP international - Nachrichten
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DänemarkDanish Crown streicht 800 Stellen und baut den Konzern umDer dänische Fleischkonzern Danish Crown will in den kommenden zwei bis drei Jahren rund 800 Arbeitsplätze abbauen. Die Umstrukturierung soll etwa 67 Millionen Euro einsparen. Betroffen sind vor allem Führungskräfte und Verwaltungsangestellte.
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NiederlandeGroßaktionäre fordern externen Nachfolger für Heineken-ChefNach dem Rücktritt von Vorstandschef Dolf van den Brink drängen Großaktionäre den Brauereikonzern Heineken, einen externen Nachfolger zu berufen. Der Vorstand ist laut „Financial Times" uneins über die Besetzung. Der Führungswechsel fällt in eine schwierige Phase: Heineken streicht weltweit bis zu 6.000 Stellen.
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EuropaAmazon steckt mehr als zehn Milliarden Euro in Europas LogistikAmazon will sein europäisches Lager- und Liefernetz massiv ausbauen und dabei 25.000 neue Arbeitsplätze schaffen. Ein Teil der Milliarden fließt in Robotik und Automatisierung. Zugleich legt der Konzern einen milliardenschweren Weiterbildungsfonds für seine Beschäftigten auf.
Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
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Der Aufschwung gelingt, wenn Deutschland die Trübsal überwindet. Welche Händler und Hersteller mit Investitionen vorangehen. Wie die Branche jetzt über den Standort denkt.
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