Bei den Bier-Mischgetränken gab es in den vergangenen Jahren viele Höhen und Tiefen. Wirklich nachhaltig wachsen konnte eigentlich nur der Klassiker Radler, während viele andere Marken, gerade im Segment der aromatisierten Biere, wieder aus den Regalen verschwunden sind. Die große Ausnahme: Desperados. Die Marke Desperados ist das Original unter den Tequila-flavoured Bieren und schon seit 20 Jahren unangefochtener Marktführer und der umsatzstärkste Biermix in Deutschland. Die Goldmedaille in der Warengruppe holte die Variante Mojito. Marketing-Chef Kai Dornbusch sagt über die Neuheit: „Desperados Original wurde in den letzten Jahren immer durch einen Line-Extender begleitet, aktuell von Desperados Red. Unsere Analysen haben gezeigt, dass junge Konsumentennach Abwechslung suchen und eine gewisse Geschmacksvielfalt von der Biermix-Kategorie erwarten. Dies war einer der Gründe, warum wir jetzt mit Desperados Mojito das erste Mal ein Portfolio mit drei Geschmacksvarianten anbieten.“ Alle drei Sorten seien klar voneinander abgegrenzt nach Verzehrgelegenheiten. Nachdem Desperados Original und Red inmitten des Partymoments fest verankert sind, zielt Mojito eher auf die Situationen davor ab: auf den Weg zur Party oder Zuhause. Für die Platzierung gibt Dornbusch folgende Tipps: „Unsere Empfehlung ist, alle drei Varianten im Regal nebeneinander zu platzieren. Für Impulskäufe bietet sich das 4-Pack-Mixdisplay mit allen drei Geschmacksrichtungen an, das idealerweise an hochfrequentierten Orten abseits vom Bierregal platziert wird.“
Bier - Gold Desperados Mojito / Heineken Deutschland
Bevor die Party richtig los geht: Desperados Mojito.
Neue Produkte
Supermarkt des Jahres 2026
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Die Supermärkte des Jahres 2026 stehen fest: Edeka Schenke in Gütersloh, Rewe Familie Engel in Biberach an der Riss, der Rewe Markt in der Würmtalstraße in München und das Rewe Center Egelsbach sind die Sieger des Branchenevents der Lebensmittel Praxis.
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So sehen Sieger aus (von links): Lena Faller, David Gubernator und Paula Schima haben sich im Wettbewerb Mitarbeiter des Jahres der Lebensmittel Praxis gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Ihnen gratulierten Josef Stollenwerk vom Süßwarenhersteller Manner und LP-Redakteurin Elena Kuss.
LP international - Nachrichten
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DänemarkDanish Crown streicht 800 Stellen und baut den Konzern umDer dänische Fleischkonzern Danish Crown will in den kommenden zwei bis drei Jahren rund 800 Arbeitsplätze abbauen. Die Umstrukturierung soll etwa 67 Millionen Euro einsparen. Betroffen sind vor allem Führungskräfte und Verwaltungsangestellte.
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NiederlandeGroßaktionäre fordern externen Nachfolger für Heineken-ChefNach dem Rücktritt von Vorstandschef Dolf van den Brink drängen Großaktionäre den Brauereikonzern Heineken, einen externen Nachfolger zu berufen. Der Vorstand ist laut „Financial Times" uneins über die Besetzung. Der Führungswechsel fällt in eine schwierige Phase: Heineken streicht weltweit bis zu 6.000 Stellen.
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EuropaAmazon steckt mehr als zehn Milliarden Euro in Europas LogistikAmazon will sein europäisches Lager- und Liefernetz massiv ausbauen und dabei 25.000 neue Arbeitsplätze schaffen. Ein Teil der Milliarden fließt in Robotik und Automatisierung. Zugleich legt der Konzern einen milliardenschweren Weiterbildungsfonds für seine Beschäftigten auf.
Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
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Der Aufschwung gelingt, wenn Deutschland die Trübsal überwindet. Welche Händler und Hersteller mit Investitionen vorangehen. Wie die Branche jetzt über den Standort denkt.
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