Kernzielgruppe verjüngt
Pink wirkt: Das zeigt die Silbermedaille für den Frosch Himbeer-Essig WC-Reiniger. „Mit dem Produkt haben wir gezeigt, dass Öko- Produkte richtig Spaß machen können“, sagt Franziska Rust, Brand Managerin Frosch. Zielgruppe sind haushaltsführende Frauen ab 25 Jahren. „Mit der Himbeer-Produktserie sprechen wir jüngere Verwenderinnen an als die eigentliche Kernzielgruppe von Frosch.“ Die Werbung läuft über Social Media.
Alle reden über die Gen Z. Dabei haben die Älteren die Zeit und das Geld. Wie Händler und Hersteller Best-Ager als Kunden binden.
Monatelang sind die Lebensmittelpreise kaum gestiegen. Doch jetzt machen die Weltkrisen und das Wetter viele Rohwaren knapp. Wie heftig der Inflationsschub wird. Und was er bedeutet.
In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
