Die drei Spitzenplätze in der Wahl zum Produkt des Jahres 2024 in der Kategorie der vegetarischen und veganen Fleischalternativen gehen allesamt an Nachahmungen von beliebten Geflügelprodukten. Auf den Gold-Rang kommt der Chicken Style Burger von Valess auf Milchbasis. Die Marke werde bei jeglichen Produkttests und Verbraucherumfragen für die saftige und sehr fleischähnliche Textur sowie die besonders knusprige Panade der Produkte gelobt, erklärt Pia Weinspach, Marketing Director Valess bei Friesland-Campina, den Erfolg. So wachse die Marke trotz der aktuell negativen Entwicklung der Kategorie. „Das haben wir auch dem guten Start des neuen Valess Crispy Chicken Style Burgers im Markt zu verdanken“, sagt Weinspach. Friesland-Campina will das Wachstum befeuern und investierte im dritten Quartal 2023 in eine 12-wöchige 360-Grad-Kampagne inklusive Promotions im Handel für Valess.
Vegetarische und vegane Fleischalternativen - Gold Valess Crispy Chicken Style Burger / Friesland-Campina
Nachholbedarf erkannt: Authentische Pendants zu klassischen Hähnchenprodukten sind stärker im Fokus der Produktentwickler und gewinnen in der Gunst der Verbraucher.