Die Vivaris Getränke, eine Tochter der Berentzen-Gruppe, steigt mit der Marke Juma in den Markt für funktionale Getränke ein. Das Unternehmen will damit einen ersten Meilenstein seiner im November 2025 vorgestellten Konzernstrategie Berentzen Evolve 2030 erreichen, wie es mitteilte.
Im Zentrum steht das Produkt Juma Recharge+, ein teebasierter Hydration Drink, der Elektrolyte mit Vitaminen und Koffein kombiniert. Das Getränk kommt ohne Zucker aus und ist in den Sorten Lemon & Lime sowie Peach & Hibiscus erhältlich. „Functional Drinks zählen derzeit zu den dynamischsten Kategorien im Bereich alkoholfreier Getränke“, zitierte das Unternehmen Oliver Schwegmann, Chef der Berentzen-Gruppe, in der Mitteilung. Das Getränk richtet sich den Angaben zufolge an eine aktive, urbane Zielgruppe, die Sport, Alltag und Lifestyle verbinden möchte.
Das Produkt wird in einer Aluminiumflasche mit Schraubverschluss abgefüllt und ist damit wiederverschließbar. Das Gebinde sei zu 100 Prozent recycelbar und bepfandet, teilte das Unternehmen mit. Nach eigenen Angaben ist Juma damit eine Innovation auf dem deutschen Markt.
Berentzen-Gruppe übernimmt Marke von Food42morrow
Die Marke Juma übernahm die Berentzen-Gruppe von der Firma Food42morrow. Das Produkt selbst entwickelte die Berentzen-Gruppe weiter. Juma Recharge+ soll ab Mai 2026 erhältlich sein. Der empfohlene Verkaufspreis liegt bei 1,79 Euro je 380 Milliliter.
Mit der Strategie Berentzen Evolve 2030 verfolgt die Berentzen-Gruppe nach eigenen Angaben das Ziel, ihr Marken- und Produktportfolio weiterzuentwickeln, neue Konsumanlässe zu erschließen und Wachstumschancen in attraktiven Kategorien zu nutzen. „Mit der Übernahme der Marke Juma erweitern wir unser Portfolio gezielt in einer attraktiven, wachstumsstarken Kategorie und bauen damit unseren Geschäftsbereich der alkoholfreien Getränke weiter aus“, zitierte das Unternehmen Schwegmann in der Mitteilung.
