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Astra Was dagegen?

Carlsberg Deutschland | 01. Juli 2015
Astra: Was dagegen?

Astra ist die offene, unkonventionelle Marke mit Kultcharakter und Herkunft vom Hamburger Kiez.

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Die Marke ist ehrlich und hat einen ungezwungenen und lockeren Humor. Für Menschen, die sich nicht verbiegen und sich und das Leben nicht zu ernst nehmen.

Historie zur Marke
Astra ist eine traditionsreiche und regionale Marke, die ihren Ursprung  in der Bavaria Brauerei auf dem Hamburger Kiez hat. Bereits seit 1647 wird Astra im Herzen von St. Pauli gebraut.

1997 geriet die Marke aufgrund sinkenden Absatzvolumens stark unter Druck und die Bavaria Brauerei stand kurz vor der Schließung. Doch die Außenseiterstellung von Astra erzeugte große Sympathie und Solidarität bei den Hamburger Bürgern und schlussendlich rettete die Stadt Hamburg die Brauerei. Astra entwickelte sich zum Zugpferd des Unternehmens und wurde 1998 mit dem Start der Kampagne "Astra. Was dagegen?" neupositioniert. Im Jahr 1999 wurde Astra von der Holsten-Gruppe übernommen und die Marke mit dem Herzanker als Markensymbol weiter geschärft. Im Jahr 2004 wurde die Holsten-Gruppe von dem dänischen Konzern Carlsberg übernommen und seitdem stellt Astra die rebellischste Marke des Konzerns dar. Seit jeher verfolgt Astra dem Leitsatz -Wer klein ist, muss laut sein!- und der Bruch mit Regeln und Konventionen ist Programm. Astra ist stets rebellisch und es gibt keine Astra-Werbung ohne starke Sprüche mit Provokation, Ironie und einer kräftigen Portion Humor.

Zu dem Produktprogramm von Astra gehören neben dem Klassiker Astra Urtyp, Astra Rotlicht - das Astra mit 6,0% Alkohol, das spritzige Astra Alsterwasser und der Partytreibstoff Astra Rakete, aromatisiert mit Citrus-Vodka. Ergänzend erfindet sich Astra immer wieder neu mit saisonalen Produkten wie Astra Arschkalt - das Winterbier für die arschkalte Jahreszeit.

Carlsberg Deutschland GmbH
Holstenstraße 224
22765 Hamburg
Tel: (040) 38 101 0
E-Mail: verbraucherservice@carlsberg.de
Internet: www.astra-bier.de

Weitere Adressen im Internet
www.facebook.com/AstraBier