„Bislang haben viele Männer Routinen entwickelt, die Hautirritationen kurzfristig umgehen sollen. Sie planen akribisch, wie, wann und wie oft sie sich rasieren“, weiß Jean-Gabriel Duveau, Marketing Direktor Grooming DACH bei Procter & Gamble. Der „Gillette Skinguard Sensitive“ soll eine Lösung bieten. Der blaue Skinguard liegt zwischen den Klingen und dient als Schutzelement. Die weichen, elastische Mikrolamellen vor der ersten Klinge stellen das Barthaar für die Rasur auf und beugen so dem Ziehen und Reißen der Haare vor. Hautreizungen und eingewachsene Haare würden somit vermieden. Schwierige Stellen wie unterhalb der Nase oder auch Koteletten lassen sich mit dem Präzisionstrimmer auf der Rückseite des Klingenkopfes rasieren. „Mit der patentierten und klinisch geprüften Skinguard-Technologie wurde eine völlig neue und einzigartige Technologie geschaffen, damit sich Männer im Rahmen ihrer Morgenroutine nicht einschränken müssen“, sagt Duveau. Für die Bewerbung des neuen Rasierers setzt Gillette auf einen zielgerichteten sowie reichweitenstarken Medienplan inklusive TV- und Digital- sowie Social-Media-Kampagnen. „Darüber hinaus haben wir mit der Deutschen Haut und Allergiehilfe zusammengearbeitet, die dem ‚Gillette Skinguard Sensitive‘ eine klare Empfehlung ausgesprochen und die Hautverträglichkeit bestätigt hat“, sagt Duveau. Das entsprechende Siegel wird in die Kommunikation mit eingebunden.