Der Markt für Süßwaren-Adventskalender in Deutschland ist 2025 deutlich geschrumpft. Laut einer Analyse des Marktforschungsunternehmens Yougov kauften im vergangenen Jahr rund 11 Millionen Menschen einen solchen Kalender – 10,9 Prozent weniger als 2024. Die verkaufte Stückzahl sank den Angaben zufolge um 15 Prozent auf 22,9 Millionen Kalender. Zugleich stiegen die Preise: Ein Süßwaren-Adventskalender kostete 2025 im Schnitt 8,38 Euro, ein Plus von 11,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Seit 2021 hat sich der Durchschnittspreis damit um rund 26 Prozent erhöht – damals lag er noch bei 6,66 Euro.
Wer einen Kalender kaufte, gab im Schnitt 17,41 Euro aus, 6,5 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Zahl der gekauften Kalender pro Person blieb laut Yougov mit rechnerisch 2,1 stabil. Der Mehrumsatz pro Kopf geht demnach allein auf die gestiegenen Preise zurück. Frauen stellten mit 61,7 Prozent weiterhin die Mehrheit der Käufer. „Wer kauft, gibt heute deutlich mehr aus als noch vor vier Jahren – und das liegt vor allem an den Preisen, nicht an größeren Mengen“, sagte Silvia Rothmann-Falk, Account Director bei Yougov, laut der Mitteilung des Unternehmens.
Trotz des Käuferrückgangs bleibt die Kaufabsicht für 2026 nach Angaben von Yougov stabil: 54 Prozent der Deutschen planen demnach, in diesem Jahr einen fertigen Adventskalender zu kaufen – genauso viele wie im Vorjahr. Am häufigsten sind die Kalender für Kinder bestimmt (24 Prozent), gefolgt von Kalendern für sich selbst (23 Prozent) und für den Partner (20 Prozent). Auffällig: Für sich selbst wollen die Deutschen seltener kaufen als noch 2025 (23 gegenüber 27 Prozent). Jeder Zweite, der einen fertigen Kalender kaufen will, möchte höchstens 20 Euro ausgeben. Gekauft wird vor allem im Supermarkt oder Discounter (41 Prozent), gefolgt von Online-Shops (19 Prozent) und Drogeriemärkten (10 Prozent).
Yougov: Influencer-Kalender haben ein Imageproblem
Schokolade und Süßigkeiten bleiben laut der YouGov-Umfrage die beliebteste Kalendervariante: 57 Prozent der Befragten bevorzugen für sich selbst einen solchen Kalender. Allerdings sank dieser Wert gegenüber dem Vorjahr um drei Prozentpunkte. Beauty-Kalender (20 Prozent) und Getränke-Kalender (16 Prozent) folgen mit deutlichem Abstand.
Adventskalender von Influencern kennt laut der Erhebung mittlerweile gut die Hälfte der Erwachsenen in Deutschland. Gekauft hat einen solchen Kalender bislang allerdings nur eine kleine Minderheit. Das Image dieser Produkte ist nach den Ergebnissen der Umfrage durchwachsen: 82 Prozent derjenigen, die solche Kalender kennen, finden, man zahle vor allem für den Namen. Nur 25 Prozent bewerten das Preis-Leistungs-Verhältnis positiv, und lediglich 33 Prozent halten die Produkte für qualitativ hochwertig. Bei jüngeren Verbrauchern aus der Generation Z fällt das Urteil etwas besser aus.
Die Yougov-Umfrage basiert auf Online-Interviews mit 2.081 Personen, die zwischen dem 20. und 22. Oktober 2026 befragt wurden. Die Kaufdaten stammen aus dem Yougov-Shopper-Panel und beziehen sich jeweils auf den Zeitraum von Kalenderwoche 35 bis Heiligabend der Jahre 2021 bis 2025.
