Sie machte in den vergangenen zwei Jahren ein Umsatzplus von 41 Prozent (Quelle: Nielsen, LEH+DM, Wert KW 48/2020). „Unserer Erfahrung nach sind insbesondere Produktkonzepte, denen es gelingt, die Verbraucherinnen und Verbraucher gedanklich mit in andere Welten zu nehmen und dabei einen Teebezug haben beziehungsweise landestypische Geschmacksrichtungen aufgreifen, sehr begehrt“, berichtet Patrick Löffler, Leiter Produktmanagement Teekanne. Hierzu zählen insbesondere die Teekanne-Ländertees, die die Verwender wegen ihres fruchtigen, außergewöhnlichen Geschmacks zu einer Reise in fremde Länder einladen. Mit „Teekanne Karibische Mango“ – ein aromatisierter Früchtetee mit Mango-Aroma – hat das Unternehmen eine neue länderspezifische Geschmackskomponente in den Handel gebracht. Das aufmerksamkeitsstarke Packungsdesign in kräftigem Türkis mit stilisierten tropischen Elementen unterstützt die Verbraucher zusätzlich dabei, sich in ferne, exotische Gefilde zu träumen. „Von unseren Verbraucherinnen und Verbrauchern haben wir vor allem in den Zeiten der Pandemie häufig als Feedback bekommen, dass sie – wenn sie schon nicht physisch reisen konnten – mit unseren Tees gedanklich dem Alltag entflohen sind und sich so ein Stück weit Normalität erhalten haben“, berichtet Patrick Löffler. Er kündigt an, dass Teekanne durch die Erweiterung bestehender Ranges und Innovationen weiter Trends setzen und den Teemarkt zu einem modernen und von Genuss geprägten Markt weiterentwickeln wird.