Rewe bringt eine neue Eigenmarke für proteinreiche Produkte auf den Markt. Unter dem Namen Rewe PWR verkauft der Lebensmittelhändler ab sofort bundesweit zunächst acht Produkte – sechs Proteinriegel sowie zwei Proteinpulver, wie das Unternehmen mitteilte.

Mit der neuen Marke will Rewe nach eigenen Angaben den Trend zu proteinreicher Ernährung im Eigenmarkensortiment aufgreifen. Der Name PWR steht laut der Mitteilung für „Power“. Die Marke richte sich sowohl an sportlich ambitionierte Menschen als auch an Verbraucher, die sich im Alltag bewusst ernähren wollen.

Die Proteinriegel kosten zwischen 0,85 und 1,19 Euro, die Proteinpulver liegen bei 12,85 beziehungsweise 16,99 Euro pro 420-Gramm-Packung. „Mit Rewe PWR bieten wir unseren Kundinnen und Kunden proteinreiche Produkte, die Genuss, Qualität und Alltagstauglichkeit verbinden“, zitierte das Unternehmen Christian Üffing, Einkaufsleiter Drogerie bei Rewe, in der Mitteilung. Die neue Eigenmarke ergänze das Sortiment um eine Produktkategorie, die für viele Menschen zunehmend an Bedeutung gewinne.

Rewe kündigte an, die Marke langfristig weiterzuentwickeln und schrittweise um zusätzliche Produkte zu ergänzen. Der Lebensmittelhändler betreibt den eigenen Angaben zufolge bundesweit rund 3.800 Märkte und erzielte im Jahr 2025 einen Umsatz von 32,4 Milliarden Euro.