sbürger es unverändert klassisch und damit Honig. „Bis heute ist ‚Flotte Biene‘ Marktführer und der erfolgreichste Dosierspender im Honigmarkt“, sagt Peter Kohl, Leiter Marketing Langnese Honig. Mit dem Fairtrade-Honig aus Lateinamerika werde mit dem Thema „Nachhaltigkeit“ einen wichtigen Trend aufgegriffen. Dank der Fairtrade-Prämie, die an die Imker in Lateinamerika abgeführt wird, können diese ihren Lebensstandard verbessern oder in Schulen oder Krankenhäuser investieren, so Kohl. „Wir unterstützen unsere Händler, indem wir das Honigregal immer wieder mit neuen Produkten beleben“, sagt Peter Kohl. Zudem bewirbt das Unternehmen seinen Honig zur Honigsaison im TV und erinnert die Kunden so immer wieder daran, dass Honig vielfältig einsetzbar ist zum Beispiel auf das Brötchen, für das Müsli oder in den Tee. Zusätzlich hat das Unternehmen über das Jahr verteilt verschiedene Aktionen wie etwa Gewinnspiele, neue Rezepte oder aber auch Kooperationen mit Zeitschriften oder Bloggern umgesetzt. „So halten wir das Produkt kontinuierlich im Gespräch und somit im Kopf der Verbraucher“, sagt Kohl.