Die Unternehmen Digooh Media, Verve Retail Media Holding und EMSU haben eine Kooperation gestartet, um ein bundesweites Werbenetzwerk für den stationären Lebensmittelhandel aufzubauen. Unter dem Namen Retail Media Alliance bündeln die drei Partner ihre digitale Infrastruktur zu einem System, das verschiedene Kontaktpunkte im Markt abdeckt, wie die Unternehmen mitteilten. Das Netzwerk richtet sich vor allem an den Edeka-Verbund.
Das System verbindet digitale Eingangsstelen von Digooh, Bildschirme auf der Verkaufsfläche von EMSU, Kassen-TV von Viewento und Couponing am Kassenbon über Acardo. Insgesamt umfasst das Netzwerk nach Angaben der Unternehmen mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Bildschirmen, davon knapp 4.000 bei Edeka. Die Bildschirme sollen Kunden vom Eingang über die Verkaufsfläche bis zur Kasse ansprechen.
Ein Pilotprojekt in Bayreuth habe gezeigt, dass die Kombination von Werbung im Markt und außerhalb des Marktes den Umsatz steigern könne, teilten die Unternehmen mit. Auf Marktebene sei der Umsatz um 9 Prozent gestiegen. An der Frischetheke habe der Zuwachs bis zu 20 Prozent betragen. „Unsere Erfahrung zeigt: Wenn Screens nicht als Fremdkörper im Markt stehen, sondern als Teil des Einkaufserlebnisses funktionieren, profitieren Kaufleute direkt“, sagte Adrian Hoesch, Geschäftsführer von EMSU, laut Mitteilung.
Kaufleute erhalten Zugang zu Werbebudgets
Für Kaufleute soll die Kooperation mehrere Vorteile bringen. Nationale Markenkampagnen werden den Angaben zufolge zentral auf die Bildschirme im Markt gebracht. Kaufleute erhalten Zugang zu Werbebudgets und können eigene Inhalte für lokale Aktionen auf den Bildschirmen ausspielen. Installation, Betrieb und Wartung der Bildschirme laufen über die Kooperationspartner, ohne dass Kaufleute selbst investieren müssen. Die bestehenden Miet- und Standortvereinbarungen bleiben bestehen.
Digooh betreibt nach eigenen Angaben das größte Netzwerk digitaler City-Light-Poster im Eingangsbereich des Lebensmitteleinzelhandels mit mehreren tausend Displays bei Edeka, Netto und weiteren Partnern. Die Verve Retail Media Holding gehört zur börsennotierten Verve Group und betreibt über ihre Tochter Acardo nach eigenen Angaben das größte Check-out-Couponing-Netzwerk im deutschen Markt mit 5.600 Filialen. EMSU entwickelt seit 2018 digitale Lösungen am Point of Sale und setzt dabei auf KI-gestützte Software und Sensorik.
