Deutsche Verbraucher planen ihre Weihnachtseinkäufe in diesem Jahr besonders preisbewusst. Die steigenden Energiekosten und die anhaltende Inflation beeinflussen das Konsumverhalten in der Vorweihnachtszeit stark, wie eine aktuelle Studie der Offerista Group und ShopFully zeigt. 50 Prozent der Deutschen sorgen sich wegen der Energiepreise - mehr als in jedem anderen europäischen Land.
Hybrides Einkaufen im Trend
Die Deutschen setzen beim Weihnachtsshopping auf eine Mischung aus Online- und Offline-Einkäufen. 62 Prozent der Befragten bevorzugen laut der Studie diese hybride Einkaufsstrategie. Dabei informieren sich 58 Prozent der Verbraucher auf den Websites der Unternehmen über Angebote. Die klassischen Print-Formate wie Broschüren und Zeitschriften nutzen 50 Prozent der Befragten als Informationsquelle.
Lebensmittel zählen in diesem Jahr zu den beliebtesten Geschenkkategorien. 38 Prozent der Befragten planen als Geschenk den Kauf von Essen und Trinken, wie die Umfrage ergab. Kosmetik, Parfums und Spielzeuge stehen mit jeweils 36 Prozent auf den Einkaufslisten. Gleichzeitig wollen viele Deutsche bei nicht-essenziellen Ausgaben rund um Weihnachten sparen: 57 Prozent planen weniger Restaurantbesuche, 47 Prozent reduzieren ihre Reiseausgaben und 44 Prozent wollen weniger Geld für Möbel ausgeben.
Fokus auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Rabatte
Das Preis-Leistungs-Verhältnis spielt für die deutschen Verbraucher eine zentrale Rolle. 38 Prozent der Befragten nennen dies als wichtigstes Kriterium beim Weihnachtseinkauf. Rabatte und Sonderaktionen beeinflussen die Kaufentscheidung bei 27 Prozent der deutschen Konsumenten. „Die Weihnachtsstudie 2024 zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt auf hybride und digitale Einkaufserlebnisse setzen, um flexibel auf die besten Angebote zuzugreifen“, erläutert Benjamin Thym, CEO der Offerista Group, in der Mitteilung.
Die repräsentative Umfrage führten Offerista und ShopFully von September bis Oktober 2024 durch. Sie befragten dabei 4.312 Verbraucher ab 18 Jahren in acht europäischen Ländern.
