Mit einer Investition in Millionenhöhe baut der österreichische Bio-Getränkehersteller Höllinger in den kommenden Jahren seine digitale Infrastruktur konsequent aus und stärkt sowohl den eigenen B2C-Onlineshop als auch den B2B-E-Commerce-Direktvertrieb. Ziel laut Geschäftsführer Gerhard Höllinger: Das gesamte Sortiment an Bio-Getränken und alkoholfreien Alternativen soll flächendeckend in Deutschland verfügbar gemacht und neue Kundengruppen direkt erreicht werden.
Deutschland einer der wichtigsten Wachstumsmärkte
Deutschland zählt Höllinger zufolge seit Jahren zu den wichtigsten Wachstumsmärkten des Unternehmens. Die Umsätze entwickeln sich ihm zufolge kontinuierlich positiv und tragen maßgeblich zur internationalen Expansion bei. Durch den strategischen Ausbau der digitalen Vertriebskanäle solle diese Dynamik weiter beschleunigt und die Markenpräsenz nachhaltig gestärkt werden.
Eine zentrale Rolle in der Digitalstrategie spielt der eigene Onlineshop. Für Höllinger ist er weit mehr als ein zusätzlicher Vertriebskanal: Er ist die einzige Plattform, neben Amazon, auf der das gesamte Sortiment vollständig verfügbar ist.
„Der Onlineshop hat für uns eine besondere Relevanz, weil es nirgends das gesamte Sortiment von Höllinger gibt“, erklärte Geschäftsführer Höllinger. Der Firmenchef sagte weiter: „Der klassische Lebensmittelhandel stößt aufgrund begrenzten Regalplatzes rasch an seine Grenzen. Online hingegen können wir unsere gesamte Produktvielfalt abbilden, unabhängig von Listungen oder Regalmetern.“
Höllinger: In Deutschland wachsender Bedarf an Getränkekonzepten
Mit dem konsequenten Ausbau des Onlineshops denkt Höllinger bewusst international. Die digitale Infrastruktur schafft die Grundlage, um Kunden in ganz Europa direkt zu erreichen.
Parallel dazu wurde ein eigener B2B-Webshop etabliert, um Großkunden, Gastronomiebetriebe und Wiederverkäufer gezielt anzusprechen. Damit stärkt das Unternehmen seine Präsenz jenseits des klassischen Lebensmitteleinzelhandels. „Insbesondere in Deutschland sehen wir einen wachsenden Bedarf an modernen, hochwertigen Getränkekonzepten. Gerade unsere alkoholfreien Cocktail- und Aperitif-Alternativen haben im stationären Handel bislang nicht die Sichtbarkeit erhalten, die ihrer Innovationskraft entspricht“, so Gerhard Höllinger. Über den digitalen Direktvertrieb gelinge nun ein unmittelbarer Zugang zu diesen Produkten.
Alkoholfreie Getränke zunehmend Bestandteil der Genusskultur
Höllinger stellte fest: Der Trend zu alkoholfreien Getränken entwickele sich europaweit dynamisch und werde zunehmend zum festen Bestandteil moderner Genusskultur. Konsumenten legten verstärkt Wert auf bewussten Konsum, Qualität und geschmackliche Vielfalt, ohne auf Genussmomente verzichten zu müssen. Höllinger wolle sich in diesem wachsenden Segment als Innovationsführer positionieren und sein Sortiment an alkoholfreien Alternativprodukten kontinuierlich ausbauen.
Besonders im Bereich alkoholfreier Cocktail- und Aperitif-Alternativen setzt das Unternehmen nach eigener Dastellung auf hochwertige Bio-Zutaten, anspruchsvolle Rezepturen und zeitgemäßes Design. Ein Teil dieser innovativen Produktlinien ist im deutschen stationären Handel derzeit noch nicht flächendeckend verfügbar. Durch den Ausbau des eigenen Onlineshops und des B2B-Direktvertriebs werden diese Konzepte nun bundesweit zugänglich gemacht. Damit schließt Höllinger gezielt Angebotslücken im Markt und unterstreicht seinen Anspruch, die Entwicklung des alkoholfreien Segments aktiv mitzugestalten.
