Im Juni 2012 kommt die nächste Produktentwicklung in dem Segment auf den Markt, kündigt Knittel an. „Actimel ohne Zuckerzusatz und Süßstoffe bietet ein neuartiges, erfrischendes Geschmackserlebnis und das nur mit dem Zucker aus den enthaltenen Früchten und der Milch.“

Wo weiteres Potenzial für Handelsmarken liegt, zeigt ein weiteres Beispiel aus dem Ausland: Frei von Fleisch. Seit Februar bietet die Österreichische Spar vegetarische Produkte unter der Eigenmarke Spar Veggie an. 43 vegetarische sowie z.T. vegane Produkte umfasst die Linie – darunter überwiegend gekühlte und tiefgekühlte Convenience-Produkte wie Veggie-Grillplatte oder Bio-Brotaufstriche. Rund 70 Prozent der Produkte sind Bio. Ansprechen will das Unternehmen damit auch die wachsende Zahl der Flexitarier.