Doch die heimischen Wettbewerber sollten sich nicht zu sicher fühlen. Seit Jahren gewinnt das Unternehmen Marktanteile. Das liegt neben der Stammmarke auch am „Flavoured Beer“ Desperados. Der diesjährige Sieger in der hart umkämpften Kategorie Bier kommt dann auch nicht aus München oder dem Sauerland, sondern aus dem Hause Heineken. Die Sorte Desperados Lime mit dem „frischen Kick Limette und Kaktus“ (O-Ton Werbung) schmeckt durch den leichten Geschmack und die 3 Prozent Alkoholgehalt besonders erfrischend und soll sich laut Unternehmen insbesondere für Feieranlässe tagsüber bei Sonnenschein eignen. Desperados Lime ist in der ikonischen 330-Milliliter-Premium-Einzelflasche im Vierer-Pack erhältlich. „Die deutschen Verbraucher suchen zunehmend nach Abwechslung, wenn es um ihre alkoholischen Getränke geht, zum Beispiel bei flavoured Bieren. Darüber hinaus sehen wir eine wachsende Nachfrage nach alkoholfreien und alkoholarmen Bieren, da die Verbraucher nach Trinkoptionen suchen, die zu ihrem zunehmend gesunden Lebensstil passen“, erklärt Frida Boeke, Brand Managerin Desperados bei Heineken Deutschland gegenüber der Lebensmittel Praxis. „Wir haben Desperados Lime entwickelt, um diesem aufkommenden Trend nachzugehen und sind begeistert, dass unser Produkt durch die tolle Auszeichnung der Lebensmittel Praxis und damit durch unsere Verbraucher so positiv bewertet wird!“
Bier - Gold Desperados Lime/Heineken Deutschland
Öfter mal was Neues: Heineken ist in der Brau-Welt ein Riese, aber in Deutschland nur ein Zwerg. So bisher das Standing des niederländischen Brauriesen.
Supermarkt des Jahres 2026
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Die Supermärkte des Jahres 2026 stehen fest: Edeka Schenke in Gütersloh, Rewe Familie Engel in Biberach an der Riss, der Rewe Markt in der Würmtalstraße in München und das Rewe Center Egelsbach sind die Sieger des Branchenevents der Lebensmittel Praxis.
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So sehen Sieger aus (von links): Lena Faller, David Gubernator und Paula Schima haben sich im Wettbewerb Mitarbeiter des Jahres der Lebensmittel Praxis gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Ihnen gratulierten Josef Stollenwerk vom Süßwarenhersteller Manner und LP-Redakteurin Elena Kuss.
Neue Produkte
Im Heft
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In diesen Tagen beginnen die Jahresgespräche zwischen Händlern und Herstellern. Wie die Verhandlungen funktionieren. Warum sich die Stimmung jetzt verändert.
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Die Konsumenten sparen – und darin liegt eine Umsatzchance: Wie Händler ausgerechnet jetzt als Gastronomen Erfolg haben.
Wettbewerbsinfos
Videos vom Supermarkt des Jahres 2026 - Nominierte und Gewinner
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Rewe Familie Engel in Biberach
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Edeka Schenke in Gütersloh
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Rewe Markt Würmtalstraße in München
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Rewe Center in Egelsbach
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Combi Markt in Bunde
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Marktkauf in Löhne
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Rewe Ioannis Mouratidis in München
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Edeka McLenachan in Berlin
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E-Center Schroff in Kleve
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Rewe Markt Bonner Straße in Köln
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Kaufland in Waiblingen
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Edeka Frischecenter Komp in Wesel
LP international - Nachrichten
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IrlandLidl wächst schneller als alle KonkurrentenLidl hat seinen Umsatz auf dem irischen Lebensmittelmarkt um mehr als zehn Prozent gesteigert – so stark wie kein anderer Händler. Vor allem neue Kunden trieben das Wachstum. Doch die drei Marktführer Dunnes Stores, Tesco und Supervalu liegen weiterhin deutlich vorn.
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ÖsterreichGurkerl lässt Rechnungen künftig über Markant abwickelnDer österreichische Online-Supermarkt Gurkerl arbeitet zukünftig mit der Dienstleistungskooperation Markant zusammen. Diese übernimmt die zentrale Rechnungs- und Zahlungsabwicklung mit Lieferanten. Die Rohlik-Tochter wickelt in Wien inzwischen mehr als 100.000 Bestellungen pro Monat ab.
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FrankreichHitze und Trockenheit bedrohen Frankreichs SchneckenzuchtFrankreichs Schneckenzüchter fürchten wegen der anhaltenden Hitze erhebliche Ernteausfälle. Das könnte Folgen für das traditionelle Weihnachtsgericht haben. Allerdings stammen ohnehin 95 Prozent der in Frankreich konsumierten Schnecken aus Osteuropa.
Handelsstrategien
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AnzeigeSpenden für Helfer auf vier PfotenPURINA unterstützt VITA e. V. Assistenzhunde. Die Helfer auf vier Pfoten stehen Menschen in schwierigen Lebenssituationen täglich zur Seite.
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Leser fragen...Mit Regionalität werben – was ab September 2026 noch erlaubt ist… und Experten antworten. In dieser Ausgabe erklärt Daniel Kendziur, welche Auswirkungen die Empco-Richtlinie auf regionale Herkunftsaussagen hat.
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Haltungsformen im HandelZwischen Tierwohlversprechen und wirtschaftlicher RealitätMehr Tierwohl ist das Ziel von Handel, Politik und Verbrauchern. Doch hohe Kosten, unsichere Verträge und eine zurückhaltende Nachfrage setzen die deutsche Schweinehaltung zunehmend unter Druck.
Podcast
Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
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Interview mit Marketingdirektor Benedikt Köck„Wir schaffen eine neue Kategorie“ – Ehrmann über Glow to go und Milktwist -
Milchmix-GetränkeDie Kategorie wandelt sich – etwa durch Kollagen im Kaffee -
SaisongebäckDas Weihnachtsgeschäft 2026 ist kaum kalkulierbar – so geht der Lambertz-Chef damit um -
GesundheitssortimentePrävention statt Linderung – warum Gesundheit zum Ganzjahresgeschäft wird -
HerbstaktionenBlau-weiß verkauft – wie Händler mit Oktoberfest-Stimmung Kaufimpulse schaffen -
HerbstaktionenDisplays statt Preisrabatte – so schöpfen Händler das Halloween-Potenzial aus
Läden
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MarktrundgangKlasse statt Masse – wie Edeka Prechtl Lebensmittel neu inszeniertEin Frischemarktplatz am Eingang, regionale Produkte mit eigener Bühne und ein flexibler Check-out: Edeka Prechtl gestaltet in Oberaudorf den Supermarkt neu – mit viel Raum für Genuss, Beratung und Spezialitäten.
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MarktrundgangDie Käsetheke als Stopper – wie Edeka Otto den Kundenlauf neu denktEine Käsewelt nach niederländischem Vorbild, eine Plauderkasse ohne Plauderer und Heimatliebe als Leitmotiv: Sechs Wochen nach der Eröffnung zieht Edeka-Kaufmann Alexander Otto eine erste Bilanz.
Produktwissen
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ProduktwissenFranciacorta – die italienische Premium-Alternative zu ChampagnerDer italienische König des Schaumweins entsteht durch Flaschengärung. Den Franciacorta herzustellen, erfordert viel Handarbeit.
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ProduktwissenVon Golden bis Very Dark – wie der Erntezeitpunkt den Geschmack von Ahornsirup prägtKanadas „flüssiges Gold“ macht Pfannkuchen oder Desserts zur Delikatesse. Der aromatische Sirup kann aber mehr als nur Süße.
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Famila-Warenhausleiter im Interview„Traditionelle Angebote sind erfolgreich“ – warum Klassiker zur WM den Unterschied machenOliver Wagner vom Famila-Warenhaus in Neustadt setzt zur Fußball-WM vor allem auf bewährte Sortimente statt teurer Aktionen – und erklärt, warum zu viel Event schnell zum Verlustgeschäft wird.
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Rewe-Category-Manager im InterviewGrilltheke als Erlebnisfläche – so steigert Cross-Selling den UmsatzGeflügel legt zu, Schweinefleisch bleibt Klassiker und Grillfans setzen zunehmend auf Vielfalt statt großer Einzelstücke. Matthias Gaude von Rewe Nord erklärt im Interview, welche Produkte sich in der Grillsaison besonders gut verkaufen und wie Händler ihr Sortiment optimal inszenieren.
