Neben Category-Management-Kompetenz und Kassenzonen-Expertise seien auch innovative Produkt-Konzepte und Markenführung entscheidend für den Erfolg. Im Fokus stand 2010 vor allem die Erschließung neuer Zielgruppen und Verwendungsanlässe. So bleibt 5 GUM ein Bestseller: Nach nur zwei Jahren ist der „Lifestyle-Kaugummi" mit mehr als 12 Prozent Umsatzanteil eine der stärksten Marken im Portfolio. Beispielsweise zählt die seit September 2010 erhältliche Geschmacksvariante Instinct schon zu den Top 10 Kaugummi Produkten in Deutschland. Im neuen Jahr kommen ab Februar Extra Professional als Mini-Streifen, Extra Professional Mints in der Dose und Orbit Balance mit überarbeitetem Konzept sowie neuer Variante in den Handel.