Nach einer internen Studie über die Verbrauchergewohnheiten in Deutschland wünschen sich 51 Prozent der Bundesbürger eine Lieferung von Lebensmitteln aus dem Online-Versand zu einem möglichst genau definierten Zeitpunkt, 37 Prozent wünschen sich eine Zustellung am Abend. Kunden haben damit die Möglichkeit, bis zu zehn Tage im Voraus festzulegen, an welchem Tag sie ihre Lieferung erhalten wollen.
Bis Ende 2014 können sie in den meisten Ballungsgebieten zusätzlich ein Zeitfenster am Abend wählen, wann die Bestellung eintreffen soll. Derzeit ist der Abend-Service bereits in Köln und im gesamten Ruhrgebiet verfügbar. Mitte September wird zusätzlich Berlin aufgeschaltet und dann sukzessive weitere Ballungsregionen. Der Wunschtag-Service startet ab sofort deutschlandweit und ist kostenlos im Rahmen jeder Zustellungsform nutzbar.
Neben dem allgemeinen Interesse ist die Zustellung laut Anbieter besonders interessant für Zielgruppen wie Pendler, die an einem bestimmten Wochentag nach Hause kommen, für Menschen, die aus dem Urlaub kommen und dann gerne etwas im Kühlschrank haben, oder einfach für den Ersatz des Wochenendeinkaufs. Dieser wird dann ganz einfach auf Freitagabend bestellt.