Unter dem Arbeitgeberversprechen „Hier geht’s weiter“ hat Rewe eine umfassende Ausbildungskampagne gestartet. Ziel von „Dein Rewe-Match“ ist es, die führende Rolle in der Ausbildung weiter zu stärken und Jugendliche dort anzusprechen, wo sie sich informieren und inspirieren lassen: auf digitalen Plattformen und in sozialen Medien.
Am Ende ist jeder ein Gewinner
„Viele junge Menschen stehen heute vor einer Vielzahl von Herausforderungen und wünschen sich Orientierung bei der Berufswahl. Genau hier setzt unsere neue Kampagne an, deren Tonalität und Machart wir daher maximal aus der Zielgruppe gedacht haben“, sagt Leonie Baecker, Head of Brand Marketing Rewe.
„Dein Rewe Match“ übersetzt die Ausbildungs- und Berufswahl in ein modernes Dating-Format. Drei Ausbildungsbereiche, vertreten von Rewe-Mitarbeitern, präsentieren ihre Möglichkeiten, Perspektiven und Vorteile. Die Ausbildungssuchenden finden heraus, welcher Bereich am besten zu ihren Interessen und Stärken passt. Am Ende geht jeder als Gewinner aus dem Format hervor, denn bei Rewe soll jeder sein Perfect Match finden, also den Ausbildungsbereich, der am besten zu den eigenen Interessen und Stärken passt.
Drei Ausbildungsbereiche im Fokus
Kern der Kampagne sind drei Folgen, die verschiedene Ausbildungsbereiche bei Rewe vorstellen: Logistik, Markt, Frischetheke. In jeder Episode begleitet das Publikum junge Menschen auf ihrem Weg vom ersten Kennenlernen bis zum Praxiseinsatz im jeweiligen Berufsfeld. Dabei werden Themen aufgegriffen, die für Ausbildungsinteressierte besonders wichtig sind: Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten, Teamgeist, Zukunftssicherheit, Vereinbarkeit von Ausbildung und Privatleben (Work-Life-Balance); und abwechslungsreiche Arbeitsinhalte/Sinnstiftung.
Host der Dating-Show ist die bekannte Influencerin Selfiesandra. Als eine der relevantesten Creatorinnen ihrer Generation vereint SelfieSandra aus Rewe-Sicht Reichweite, Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit. Mit über einer Million Followern auf Instagram und TikTok erreicht sie die Kernzielgruppe dort, wo sie täglich aktiv ist. Mit dem Format will Rewe Berührungsängste abbauen und gleichzeitig authentische Einblicke in den Berufsalltag ermöglichen.
Kombination aus Social Media, Online-Video und Streaming
Ausgespielt wird die Kampagne über eine Kombination aus Social Media, Online-Video und Streamer Plattformen (Instreamly): Rewe setzt auf kurze, plattformgerechte Videoformate unter anderem für Tiktok, Snapchat, Instagram und YouTube. Durch den Mix aus Unterhaltung, authentischen Einblicken und zielgruppengerechter Ansprache können Jugendliche frühzeitig mit den Ausbildungsmöglichkeiten bei Rewe in Kontakt kommen und sich aktiv mit ihrer beruflichen Zukunft auseinandersetzen.
Mit der Kampagne knüpft Rewe nach eigener Darstellung an die bisherige Arbeitgeberkommunikation an und stärkt die neue Botschaft „Hier geht’s weiter“ als zentralen Anlaufpunkt für Ausbildung und Berufseinstieg. Im Fokus stehen dabei die langfristigen Perspektiven innerhalb des Unternehmens: von leichten und vielfältigen Einstiegsmöglichkeiten über sichere Beschäftigungsperspektiven bis hin zu Arbeitsbedingungen für die individuelle Work-Life-Balance.
