Den Legehennen werden die Schnäbel nicht gekürzt und die männlichen Tiere landen nicht im Schredder, sondern werden großgezogen. Darüber hinaus wird das Konzept auf Eier aus Bio- und Bodenhaltung übertragen. Ab September soll es Bio-Eier unter dieser Marke in 200 bayerischen Rewe-Märkten geben. Etwas später folgen Thüringen und Sachsen.