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Produkt des Jahres 2019

Bier - Gold Desperados Mojito / Heineken Deutschland

LP | 23. November 2018
Bier - Gold: Desperados Mojito / Heineken Deutschland

Bildquelle: Heineken Deutschland

Bevor die Party richtig los geht: Desperados Mojito.

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Bei den Bier-Mischgetränken gab es in den vergangenen Jahren viele Höhen und Tiefen. Wirklich nachhaltig wachsen konnte eigentlich nur der Klassiker Radler, während viele andere Marken, gerade im Segment der aromatisierten Biere, wieder aus den Regalen verschwunden sind. Die große Ausnahme: Desperados. Die Marke Desperados ist das Original unter den Tequila-flavoured Bieren und schon seit 20 Jahren unangefochtener Marktführer und der umsatzstärkste Biermix in Deutschland. Die Goldmedaille in der Warengruppe holte die Variante Mojito. Marketing-Chef Kai Dornbusch sagt über die Neuheit: „Desperados Original wurde in den letzten Jahren immer durch einen Line-Extender begleitet, aktuell von Desperados Red. Unsere Analysen haben gezeigt, dass junge Konsumentennach Abwechslung suchen und eine gewisse Geschmacksvielfalt von der Biermix-Kategorie erwarten. Dies war einer der Gründe, warum wir jetzt mit Desperados Mojito das erste Mal ein Portfolio mit drei Geschmacksvarianten anbieten.“ Alle drei Sorten seien klar voneinander abgegrenzt nach Verzehrgelegenheiten. Nachdem Desperados Original und Red inmitten des Partymoments fest verankert sind, zielt Mojito eher auf die Situationen davor ab: auf den Weg zur Party oder Zuhause. Für die Platzierung gibt Dornbusch folgende Tipps: „Unsere Empfehlung ist, alle drei Varianten im Regal nebeneinander zu platzieren. Für Impulskäufe bietet sich das 4-Pack-Mixdisplay mit allen drei Geschmacksrichtungen an, das idealerweise an hochfrequentierten Orten abseits vom Bierregal platziert wird.“

Bild: Gold-Produkt - Desperados Mojito / Heineken Deutschland