Die Einführung von Lay‘s in Deutschland wurde lange und gründlich vorbereitet und mit einem großen Marketinginvest umgesetzt. Während Lay‘s in den meisten europäischen Ländern eine marktführende Position im Snack-Markt einnimmt, besteht in Deutschland noch Potenzial. Als internationale Marke will Lay‘s diesen Markt als Wachstums- und Innovationstreiber ausbauen. Variantenreichtum und Geschmacksvielfalt sind dabei unverzichtbare Elemente.
Dazu passen die fünf neuen Classic Chips-Sorten (Paprika, Sour Cream & Onion, gesalzen, Smoked Bacon, Cheese & Onion), deren Markteinführung Ende 2015 mit einer groß angelegten Mediakampagne unterstützt wurde. Der Marktanteil von Lay‘s stieg nach eigenen Angaben von 2 Prozent in 2015 auf 5,1 Prozent im August 2016.