beckers bester

beckers bester im neuen bunten Look: Eine klare Botschaft – Lieblingsfarbe bunt

Das Familienunternehmen hat schon 2017 mit dem Tetra Pak Relaunch die Geschmäcker gespalten. „Unsere Entscheidung wird auch dieses Mal nicht jeder/jedem gefallen“, ist sich Sebastian Koeppel, Urenkel der Gründerin und geschäftsführender Gesellschafter, sicher.

„Aber dem sind wir uns auch absolut bewusst! Geschmäcker sind verschieden, doch wir gehen konsequent unseren Weg. Würden wir das nicht tun, wären wir uns selbst nicht treu.“ Besonders deutlich wird die revolutionäre Neuorientierung durch das farbenfreudige Konzept der 1,0L Glas-Mehrweg-Etiketten. Jedes Etikett ist in einer anderen auffallend kräftigen und vollflächigen Farbe gestaltet–mit einem auf die Früchte abgestimmten Farbcode. Das Familienunternehmen bricht damit mit dem bisherigen Auftritt der Mehrwegflaschen und gleicht das Design den Tetra Pak Verpackungen an.
Auf dem alten Etikett war eine 3-köpfige Familie beim Picknick abgebildet-im Vordergrund ein Obstkorb mit der jeweiligen Frucht. „Beim letzten Relaunch vor 4 Jahren hat das Design noch zu uns gepasst. Zudem wollten wir die Käufer:innen, die jahrelang die Glas-Mehrwegflaschen gekauft haben, nicht abschrecken. Doch es ist viel passiert. Mit der Familie, die auf unseren alten Etiketten zu sehen ist, diskriminieren wir einfach eine Vielzahl von Menschen. Nicht alle Frauen leben mit einem Mann zusammen, nicht alle Männer mit einer Frau, nicht alle Eltern haben (nur) ein Kind, zumal die abgebildete Familie eine helle Hautfarbe hat. Damit könnte ich ewig weitermachen! In einer vielfältigen Gesellschaft gibt es auch verschiedene Familienkonstellationen und wir möchten das stereotype Bild, wie es dieses einst gab, nicht mehr unterstützen! Damals war „die Tradition“ noch ein Bestandteil unserer Werte, doch das beschreibt nicht, wie wir heute sind. Denn Offenheit, Nachhaltigkeit und Wertschätzung sind so viel wichtiger! Das ganze Team steht hinter dieser Entscheidung, darauf bin ich besonders stolz" so Koeppel. „Unsere Lieblingsfarbe ist bunt und endlich kleiden wir uns so, wie wir wirklich sind!“

Warengruppen: Alkoholfreie Getränke
Einführung: 12.02.2021

Produktinformationen

Marke: beckers bester
Produktname: beckers bester im neuen bunten Look: Eine klare Botschaft – Lieblingsfarbe bunt
Sorte/Variante: Mit der Neuausrichtung der 1,0L Glas-Mehrwegflaschen präsentiert sich das Familienunternehmen aus Niedersachen als eines, welches seine Werte lebt und diese klar nach außen kommuniziert.
Warengruppe: Alkoholfreie Getränke
Einführungstermin: 12.02.2021
Unv. Preisempfehlung (EUR): 1,69 - 1,99

Verpackung

Packungsgröße: 1,0l
Liefereinheit (Handel): VdF-Kiste
Verpackungsmaterial: Glas-Mehrweg-Flasche

Sonstige Infos

Art der Neueinfuehrung: Verpackungsänderung
Vertriebsschiene: LEH
Verkaufsförderung: Printwerbung / Zweitplatzierung / Regalstopper / Internet / Displays
Listungsgebiet: Deutschland

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