Novelis hat sich nach eigenen Angaben zum Ziel gesetzt, bis zum Jahr 2020 in seinen Produkten 80 Prozent recyceltes Material zu verarbeiten. Das Unternehmen mit Sitz im US-amerikanischen Atlanta beliefert mit seinen Produkten neben der Automobil- auch die Verpackungsindustrie und erwirtschaftete im Jahr 2011 einen Umsatz von 11,1 Mrd. USD (rund 8,5 Mrd. Euro).