Eiden stieg Anfang 2005 bei der Messe ein und übernahm im 2012 nach mehrjähriger Tätigkeit als Projektmanager der Anuga die Geschäftsbereichsleitung. In dieser Funktion war er verantwortlich für Veranstaltungen wie die Anuga, die ISM, die Eu’Vend und die Anuga FoodTec, die Veganfach und die ProSweets Cologne. Bis zu einer Neubesetzung leitet Geschäftsführerin Katharina C. Hamma den Geschäftsbereich.