Relaunch des Corporate Designs, Neuausrichtung der Marke, Überarbeitung des Produkt-Portfolios. Your Own Brand hat in diesem Jahr kräftig in seine Traditionsmarke Keralock investiert. Seit Herbst 2011 wurden die ersten Produkte im neuen, einheitlichen Look eingeführt, die weitere Umstellung erfolgt Schritt für Schritt. Neu geschaffene Segmentbezeichnungen und Farbcodes sollen dem Verbraucher künftig die Orientierung erleichtern, die neue Optik die Hochwertigkeit der Produkte unterstreichen und für mehr Wiedererkennung im Regal sorgen. Neue Impulse setzt die Marke zudem mit Produktinnovationen. Dabei baut Your Own Brand weiterhin auf Nischen-Segmente. „Keralock hat sich aus der Nische heraus entwickelt. Wir sehen auch künftig dort ausreichend Wachstumspotenzial“, sagt Joachim Fetzer, Geschäftsführender Gesellschafter Your Own Brand. Beispiel hierfür sind die im Frühjahr 2011 eingeführten Haarfarb-Entferner Reinigungstücher. „Eine echte Marktlücke", gibt sich Fetzer zufrieden.
An den Erfolg anschließen will Your Own Brand zum Jahresbeginn mit einer neuen Haarpflege-Subrange der Marke. Unter dem Namen „Care“ kommen fünf Problemlöser-Shampoos auf den Markt. Sie ergänzen das Produktportfolio bestehend aus Haarcolorationen, Heimdauerwellen, Haarpflege- und Blondierungsprodukten. Rund 20 Prozent Umsatzwachstum prognostiziert Fetzer für die Marke Keralock für das Geschäftsjahr 2011. Der Unternehmensumsatz werde voraussichtlich um rund 5 Prozent auf 42 Mio. Euro steigen. Keralock steht für rund 10 Prozent des Umsatzes, 90 Prozent erwirtschaften die Neutraublinger mit Handelsmarkenprodukten in den Segmenten Körperpflege, Haarpflege, Styling, Rasur, Mundpflege sowie Medizinische Pflege.
Der Internetauftritt www.keralock.de wurde komplett überarbeitet.
{tab=Bild}Joachim Fetzer, Your Own Brand