„Mit diesem Schritt wollen wir die Marke Edeka sowie den selbstständigen Einzelhändler stärker in den Fokus rücken", erklärt Projektleiter Ralf Hawig aus der Geschäftsführung Vertrieb der Edeka Minden-Hannover. Durch die Personalisierung werde Glaubwürdigkeit und Authentizität geschaffen.
Für die Umstellung sowie begleitende Marketingmaßnahmen gibt die Edeka Minden-Hannover 12 Mio. Euro aus. Auch die Modernisierung älterer Märkte ist vorgesehen.
Etwa 40 aktiv-Märkte werden in das nah-und-gut-Format wechseln. Unverändert bleibt der Auftritt der regionalen Formate E Reichelt in Berlin und E aktiv Discount im Großraum Bremen und Bremerhaven.