Unter den deutschen Supermärkten führt Lidl im aktuellen Markenranking des Hamburger Marktforschungsunternehmen Splendid Research. Der Discounter erreichte diese Position durch massive Werbeinvestitionen: Die Werbeausgaben stiegen 2023 um 44 Prozent auf 537 Millionen Euro, so das Marktforschungsunternehmen. Allerdings: 2024 hat Lidl sein Werbebudget bereits um 16 Prozent reduziert.
Das Ranking basiert nach Angaben von Splendid Research auf der Markenstärke, die sich aus Markenbekanntheit und Markenimage zusammensetzt.
Edeka belegt in dem Ranking den zweiten Platz, obwohl der Händler mit 281 Millionen Euro deutlich weniger für Werbung ausgab als Lidl. Dies könnte laut Splendid Research auf gezieltere und offenbar effektive Werbemaßnahmen zurückzuführen sein. Laut Statista liegt Edekas Schwerpunkt auf dem Print-Werbesegment. Das werde für den Ausbau der Marktpräsenz stark genutzt, heißt es.
Marktforscher äußern sich auch zu einer Aldi-Wiedervereinigung
Den dritten Platz sicherte sich Aldi Süd, während Aldi Nord nur auf Rang sieben landete. Rewe folgt auf dem vierten Platz.
Die Marktforscher äußern sich auch zu einer möglichen Wiedervereinigung von Aldi Nord und Aldi Süd unter der einheitlichen Marke „Aldi“. Ein solcher Schritt könnte nach Einschätzung der Marktforscher die Verwirrung zwischen Nord und Süd auflösen sowie Aldi zur führenden Kraft im deutschen Lebensmitteleinzelhandel machen.
Bio-Märkte scheitern an Preis-Image
Die Bio-Supermärkte Alnatura und Denn’s erreichten trotz hoher Bewertungen im Bereich Nachhaltigkeit keine Platzierung unter den Top 10. „Ihre geringere Bekanntheit sowie schwächere Image-Scores in den Kategorien 'Gute Preis/Leistung’ und 'Passt zu mir’ verhindern den Sprung in die Spitzenränge“, meint Marketing-Leiterin Theresa Rabing von Splendid Research.
Für die Studie befragte Splendid Research 1.021 Personen in Deutschland. Die Teilnehmer bewerteten dabei verschiedene Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit auf einer Skala von 1 bis 5.
Der Lebensmitteleinzelhandel ist nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Nielsen die Branche mit dem höchsten Brutto-Werbeaufkommen in Deutschland.
