Ziel ist es laut Unternehmen, insbesondere Senioren und Personen mit Vorerkrankungen zu schützen und gleichzeitig die Grundversorgung dieser Verbraucherzielgruppe zu sichern. Die postalisch bestellten Lebensmittel werden ohne zusätzliche Kosten für die Kunden direkt an die Wohnungstür geliefert. Dadurch soll ein kontaktloser, barrierefreier und verlässlicher Lieferservice möglich werden.
Das Projekt wird von der Landesregierung von Nordrhein-Westfalen unterstützt. Eine weitere Ausweitung des Projekts auf andere Regionen ist denkbar.