Zur Geburt ihres Kindes erhalten Eltern eine Box mit einer Auswahl an passenden Marken- und Eigenmarkenprodukten. Highlight der Box ist laut Kaufland ein Kapuzenhandtuch der Eigenmarke Kuniboo, auf das der Name des Kindes gestickt wird. Das Online-Portal bietet Tipps zu Ernährung, Körperpflege und Erziehung sowie regelmäßigen Aktionen des Handelsunternehmens.