Die neue Bezeichnung ist ihrem im Vergleich zum Lebensmitteleinzelhandel breiteren Aufgabengebiet geschuldet, das unter anderem Aspekte wie Zustellung, Kommissionierung, Personalplanung beispielsweise für den Außendienst und Vertriebstätigkeiten umfasst.
Michael Stadtfeld wird als zentraler Ansprechpartner für die Kunden und die Leiter der insgesamt sechs C+C Niederlassungen fungieren. Er wird zentral die Lieferungen an Großkunden koordinieren und den kompletten E-Commerce-Bereich steuern – etwa mit der hauseigenen Marke Kaffee24 und Plattformen wie ebay oder idealo.