Mit dem Schokoladenpudding sind bereits 20 Eigenmarkenartikel durch Veränderungen der Rezepturen im Zuckergehalt gesenkt worden und ersetzen die bisherigen Artikel im Regal. Bis 2020 sollen weitere Produkte des Eigenmarkensortiments im Zuckergehalt gesenkt werden. Den Anfang machen Molkereiartikel und Speiseeis, Cerealien und alkoholfreie Erfrischungsgetränke. In diesen und weiteren Sortimentsbereichen – von ja!, Rewe Beste Wahl und Rewe Regional bis hin zu Rewe Feine Welt und Rewe Bio – werden bis Ende 2018 rund 100 zuckerreduzierte Eigenmarken-Produkte fortlaufend eingeführt.
Zudem werden Eigenmarken-Produkte – beispielsweise Brot und Backwaren – auch auf ihren Salzgehalt hin untersucht, welcher ebenfalls reduziert werden soll.