Das EHI Retail Institute hat Handelsunternehmen befragt, in welche Kanäle die Ausgaben künftig fließen. Basis sind die Antworten von 47 Handelsunternehmen in Deutschland, die insgesamt einen Bruttoumsatz von 112 Mrd. Euro realisieren.
Demnach könnten im Jahr 2020 rund 58 Prozent der Ausgaben bei „additiver Handelswerbung“ landen, nur noch 42 Prozent der Werbungskosten würde in printbasierte Werbung investiert.