Nach Informationen der Zeitung sollen damit Kosten gespart und Vorteile im Marketing erzielt werden. Eine Schließung von Märkten allein wegen der Umstellung sei nicht geplant. Die Coop mit ihren rund 80.000 Genossenschaftsmitgliedern will dem Blatt zufolge der Maßnahme zustimmen, stellt jedoch Bedingungen. Insbesondere dürfe es keinerlei Nachteile für die Mitglieder geben.
Das Bundeskartellamt hatte den Erwerb von Coop durch Rewe im Oktober 2016 freigegeben. Coop betreibt in den Bundesländern Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg und Hamburg rund 200 Filialen unter der Marke Sky und erzielte damit 2015 einen Umsatz von gut 1,2 Mrd. Euro.