Birtel folgt auf Eva Rippelbeck, die das Unternehmen nach 16 Jahren aus persönlichen Gründen auf eigenen Wunsch verlässt. Rippelbeck war 2011 bis 2016 General Manager Portugal & Andorra bei Imperial Tobacco und hatte 2016 die Rolle der Market Managerin Deutschland übernommen und in dieser Funktion in den letzten Monaten maßgeblich zum Erfolg der Performance von Reemtsma im deutschen Markt beigetragen.